ส่งออกเครื่องสำอางได้อย่างไร?
กลยุทธ์การส่งออกเครื่องสำอางที่มีความต้องการเพิ่มขึ้นทั่วโลกพร้อมกระแส K-Beauty
common.keySummary
ตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 5.71 แสนล้านดอลลาร์ (ข้อมูลปี 2023) และเติบโตเฉลี่ยปีละ 5.2% มูลค่าการส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีในปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 8.5 พันล้านดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมีสหรัฐอเมริกา จีน และญี่ปุ่นเป็น 3 ประเทศส่งออกหลัก สกินแคร์ มาสก์ และผลิตภัณฑ์กันแดดเป็นหมวดหมู่หลักของ K-Beauty และเทรนด์วีแกน/Clean Beauty กำลังแพร่หลายไปทั่วโลก จัดอยู่ในรหัส HS 33 และสามารถใช้สิทธิประโยชน์ภาษีศุลกากร 0% ได้ผ่าน FTA เกาหลี-สหรัฐฯ
ภาพรวมตลาด
ตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 5.71 แสนล้านดอลลาร์ (ข้อมูลปี 2023) และเติบโตเฉลี่ยปีละ 5.2% มูลค่าการส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีในปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 8.5 พันล้านดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมีสหรัฐอเมริกา จีน และญี่ปุ่นเป็น 3 ประเทศส่งออกหลัก สกินแคร์ มาสก์ และผลิตภัณฑ์กันแดดเป็นหมวดหมู่หลักของ K-Beauty และเทรนด์วีแกน/Clean Beauty กำลังแพร่หลายไปทั่วโลก จัดอยู่ในรหัส HS 33 และสามารถใช้สิทธิประโยชน์ภาษีศุลกากร 0% ได้ผ่าน FTA เกาหลี-สหรัฐฯ
ตลาดส่งออกหลัก
สหรัฐอเมริกาต้องลงทะเบียนกับ FDA และปฏิบัติตาม MoCRA (กฎหมายปรับปรุงเครื่องสำอางให้ทันสมัย) เป็นประเทศที่ส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีมากที่สุดในปี 2023 ด้วยมูลค่าประมาณ 1.8 พันล้านดอลลาร์ จีนต้องได้รับใบอนุญาตสุขอนามัย NMPA (Filing/Registration) ซึ่งใช้เวลาประมาณ 6 เดือนถึง 1 ปี จึงควรเตรียมการล่วงหน้า ญี่ปุ่นเข้าตลาดผ่านระบบแจ้ง PMDA มีมาตรฐานคุณภาพสูงแต่ผู้บริโภคชื่นชอบ K-Beauty มาก ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้การรับรองฮาลาลมีความสำคัญ EU ต้องลงทะเบียน CPNP และส่งรายงานการประเมินความปลอดภัย (CPSR)
การรับรองและข้อบังคับที่จำเป็น
การส่งออกไปสหรัฐฯ ต้องลงทะเบียนสถานประกอบการกับ FDA และส่งรายการผลิตภัณฑ์ ตาม MoCRA ที่บังคับใช้ปี 2023 มีการเพิ่มหน้าที่รายงานผลข้างเคียงและการปฏิบัติตาม GMP การลงทะเบียน CPNP ของ EU ต้องให้ผู้ประเมินความปลอดภัย (Safety Assessor) จัดทำ CPSR ค่าใช้จ่ายประมาณ 500,000-2,000,000 วอนต่อผลิตภัณฑ์ ใบอนุญาต NMPA ของจีนแบ่งเป็นเครื่องสำอางทั่วไป (Filing) และเครื่องสำอางพิเศษ (Registration) สามารถส่งข้อมูลการทดสอบทางเลือกแทนการทดสอบในสัตว์ได้แล้ว การส่งออกไปประเทศมุสลิมต้องมีการรับรองฮาลาล และต้องลงทะเบียน BPOM ของอินโดนีเซียและ NPRA ของมาเลเซียแยกต่างหาก หากใช้ Export Voucher จะได้รับเงินสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการขอใบรับรองสูงสุด 70%
ขั้นตอนการส่งออกและพิธีการศุลกากร
การส่งออกเครื่องสำอางจัดอยู่ในรหัส HS 3304 (เมคอัพ/สกินแคร์), 3305 (ผลิตภัณฑ์ดูแลผม), 3307 (น้ำหอม/ระงับกลิ่นกาย) ฯลฯ เมื่อใช้ FTA เกาหลี-สหรัฐฯ สามารถออกหนังสือรับรองแหล่งกำเนิดสินค้า (C/O) เพื่อใช้สิทธิ์ภาษี 0% ได้ และ FTA เกาหลี-EU ก็ใช้ได้เช่นเดียวกัน ก่อนส่งออกต้องขอใบรับรองการผลิตและจำหน่ายสำหรับการส่งออก (Free Sale Certificate) จากสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเกาหลี การตรวจสอบเพื่อการส่งออกสามารถทดแทนด้วยการตรวจสอบคุณภาพภายในได้ การส่งออกไปจีนต้องได้รับเลขที่ใบอนุญาตสุขอนามัย NMPA ก่อนผ่านพิธีการ และต้องลงทะเบียนในนามผู้นำเข้าท้องถิ่น
กลยุทธ์การค้นหาผู้ซื้อ
การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าความงามระดับโลก เช่น Cosmoprof Bologna, Cosmoprof Asia เป็นวิธีค้นหาผู้ซื้อที่มีประสิทธิภาพที่สุด การเข้าร่วมประชุมจับคู่ธุรกิจผ่าน KOTRA และการใช้แพลตฟอร์ม buyKOREA ก็มีประสิทธิภาพในช่วงเริ่มต้น LinkedIn และ Instagram มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ซื้อความงามระดับโลก โดยเฉพาะ Instagram เป็นช่องทางการตลาดต่างประเทศหลักของแบรนด์ K-Beauty การขายตรงผ่าน e-commerce ระดับโลก เช่น Amazon, iHerb ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น โดยทั่วไปจะใช้กลยุทธ์เริ่มจากการหาผู้ซื้อรายแรกแล้วขยายสู่การเป็นพันธมิตรกับผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่น
กลยุทธ์ราคาและเงื่อนไขการชำระเงิน
ราคา FOB โดยทั่วไปอยู่ที่ 25-35% ของราคาขายปลีกในท้องถิ่น สามารถตั้งราคาพรีเมียมได้ตามชื่อเสียงของแบรนด์ การทำธุรกรรมครั้งแรกมักใช้เงื่อนไข T/T (จ่ายล่วงหน้า หรือ 30% ล่วงหน้า + 70% หลัง B/L) และเมื่อมีประวัติการซื้อขายแล้วจะเปลี่ยนเป็นเงื่อนไข D/A 60-90 วัน การส่งสินค้าให้ผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่อาจใช้เงื่อนไขชำระเงิน NET 30-60 วัน ปริมาณการสั่งซื้อขั้นต่ำ (MOQ) สำหรับ OEM ทั่วไปอยู่ที่ 5,000-10,000 ชิ้น และผลิตภัณฑ์แบรนด์อยู่ที่ 1,000-3,000 ชิ้น
การตลาดและการสร้างแบรนด์
การวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ K-Beauty เป็นหัวใจสำคัญ ส่วนผสมที่สร้างสรรค์และการออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อต่างประเทศ ควรเตรียมเรื่องราวของแบรนด์และเอกสารอธิบายส่วนผสมเป็นภาษาอังกฤษ/ภาษาท้องถิ่น และผลิตคอนเทนต์ภาพคุณภาพสูงสำหรับ SNS การตลาด KOL/Influencer ในท้องถิ่นมีประสิทธิภาพมากในการสร้างการรับรู้แบรนด์ในช่วงแรก ควรใช้กลยุทธ์การให้ตัวอย่างควบคู่กันไปด้วย จุดขายด้าน ESG เช่น วีแกน Clean Beauty และบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนก็มีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
โลจิสติกส์และบรรจุภัณฑ์
เครื่องสำอางมีน้ำหนักน้อยเมื่อเทียบกับปริมาตร จึงสามารถขนส่งทางอากาศได้อย่างประหยัด ในกรณีคำสั่งซื้อเร่งด่วนใช้การขนส่งทางอากาศ (3-5 วัน) คำสั่งซื้อปกติใช้การขนส่งทางทะเล (สหรัฐฯ 15-20 วัน, EU 25-30 วัน) บรรจุภัณฑ์ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดการติดฉลากของประเทศปลายทาง ต้องระบุส่วนผสม วันหมดอายุ และประเทศผู้ผลิต EU บังคับให้ระบุ PAO (อายุการใช้งานหลังเปิด) ผลิตภัณฑ์ในภาชนะแก้วต้องบรรจุภัณฑ์ป้องกันการแตกหัก และผลิตภัณฑ์สเปรย์อยู่ภายใต้ข้อบังคับการขนส่งสินค้าอันตราย (IATA DGR) ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ Cold Chain (เครื่องสำอางชีวภาพ ฯลฯ) ต้องการการขนส่งที่ควบคุมอุณหภูมิแยกต่างหาก
งานแสดงสินค้าหลักและการสร้างเครือข่าย
Cosmoprof Bologna (อิตาลี, เดือนมีนาคม) เป็นงานแสดงสินค้าความงามที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป มีผู้เข้าร่วมกว่า 250,000 คนต่อปี พาวิลเลียน K-Beauty ขยายขึ้นทุกปี Cosmoprof Asia (ฮ่องกง, เดือนพฤศจิกายน) เป็นงานแสดงสินค้าความงามที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และ in-cosmetics Global (ยุโรป, เดือนเมษายน) เป็นงาน B2B ที่เน้นวัตถุดิบ ในประเทศมีการประชุมจับคู่ธุรกิจ KOTRA และงานที่จัดโดยสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเกาหลี รวมถึงการประชุมปรึกษาธุรกิจออนไลน์ที่จัดขึ้นอย่างคึกคัก ค่าเข้าร่วมงานแสดงสินค้าสามารถขอรับการสนับสนุนผ่าน Export Voucher ได้ ควรนัดหมายผู้ซื้อล่วงหน้า 3 เดือนก่อนงาน
ประเภทผู้ซื้อ
ผู้จัดจำหน่าย/Distributor
พันธมิตรผู้จัดจำหน่ายที่ส่งสินค้าให้กับร้านขายยา ห้างสรรพสินค้า และร้าน H&B ในท้องถิ่น มักต้องการสิทธิ์การจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว รับผิดชอบการสนับสนุนด้านการตลาดและการจัดการสินค้าคงคลังในท้องถิ่น
ลูกค้า OEM/ODM
บริษัทต่างประเทศที่ว่าจ้างผลิตเครื่องสำอางภายใต้แบรนด์ของตนเอง ปริมาณการสั่งซื้อขั้นต่ำสูง 5,000-50,000 ชิ้น ต้องการบริการครบวงจรตั้งแต่การพัฒนาสูตรไปจนถึงบรรจุภัณฑ์
ผู้ค้าปลีกออนไลน์
แพลตฟอร์ม e-commerce ระดับโลก เช่น Amazon, iHerb, Sephora ออนไลน์ สามารถขายตรงผ่านบริการ FBA หรือเป็นพันธมิตรกับผู้ขายในท้องถิ่นได้
เชนค้าปลีกขนาดใหญ่
เชนค้าปลีกขนาดใหญ่ เช่น Walmart, Target, Ulta Beauty ต้องการมาตรฐานคุณภาพสูงและความสามารถในการจัดส่งจำนวนมาก จำเป็นต้องรองรับบาร์โค้ด (UPC/EAN) และระบบ EDI
เอเจนต์เฉพาะด้านความงาม
เอเจนต์ที่เชี่ยวชาญในภูมิภาคหรือช่องทางเฉพาะ ช่วยเข้าสู่ตลาดโดยใช้ความรู้และเครือข่ายในท้องถิ่น ค่าคอมมิชชั่นอยู่ที่ระดับ 10-20% ของยอดขาย
การรับรองที่จำเป็น
งานแสดงสินค้าหลัก
| ชื่องานแสดงสินค้า | สถานที่จัด | ช่วงเวลาจัด |
|---|---|---|
| Cosmoprof Bologna | โบโลญญา อิตาลี | เดือนมีนาคม |
| Cosmoprof Asia | ฮ่องกง | เดือนพฤศจิกายน |
| in-cosmetics Global | ยุโรป (เปลี่ยนทุกปี) | เดือนเมษายน |
| Beautyworld Middle East | ดูไบ UAE | เดือนตุลาคม |
คำถามที่พบบ่อย
A. แตกต่างกันตามประเทศปลายทางส่งออก สหรัฐฯ ต้องลงทะเบียนสถานประกอบการกับ FDA และตาม MoCRA ที่บังคับใช้ในปี 2023 ต้องปฏิบัติตาม GMP และมีระบบรายงานผลข้างเคียง รวมถึงต้องส่งรายการผลิตภัณฑ์ EU ต้องลงทะเบียน CPNP (พอร์ทัลแจ้งเครื่องสำอาง) และส่งรายงานการประเมินความปลอดภัย (CPSR) ค่าใช้จ่ายผู้ประเมินความปลอดภัยอยู่ที่ 500,000-2,000,000 วอนต่อผลิตภัณฑ์ จีนต้องมีใบอนุญาตสุขอนามัย NMPA โดยเครื่องสำอางทั่วไป (Filing) ใช้เวลาประมาณ 3-6 เดือน และเครื่องสำอางพิเศษ (Registration) ใช้เวลามากกว่า 1 ปี การใช้ Export Voucher จะได้รับเงินสนับสนุนค่าใบรับรองสูงสุด 70% จึงขอแนะนำให้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่
ค้นหาผู้ซื้อ เครื่องสำอาง (K-Beauty) ใน Rinda
AI วิเคราะห์ลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรม เครื่องสำอาง (K-Beauty) และแนะนำผู้ซื้อต่างประเทศที่ดีที่สุด สามารถใช้ผ่าน Export Voucher ได้
รับคำแนะนำผู้ซื้อทันที (ฟรี)