필리핀에 어떻게 수출하나요?
1.1억 인구의 영어권 성장 시장, K-컬처 인기 높은 필리핀 수출 전략
시장 개요
필리핀은 인구 약 1.1억 명, GDP 약 4천억 달러의 동남아 주요 경제국입니다. 영어가 공용어이고, K-팝/K-드라마 인기가 매우 높아 한국 제품 수용성이 뛰어납니다. 젊은 인구 구조와 BPO 산업 성장으로 소비력이 증가하고 있습니다.
시장 특성
💡 쉽게 말해: "영어 통하고, K-컬처 열풍인 친한파 시장"이에요! 📌 주요 특징: • 영어 공용어 - 비즈니스 커뮤니케이션 용이 • K-컬처 열풍 - K-뷰티, K-푸드 인기 최고조 • 젊은 인구 (평균 연령 25세) • 해외근로자(OFW) 송금으로 소비력 높음 🛒 유통 채널: • 현대식 유통: SM, Robinsons, Puregold • 편의점: 7-Eleven, Ministop • 이커머스: Lazada, Shopee 급성장 • 드럭스토어: Watsons, Mercury Drug 📊 소비 특징: • SNS 영향력 매우 높음 • 가성비 중시하면서도 프리미엄 수요 공존 • 할부 구매 문화 발달
주요 규제
📋 필리핀 수출 시 주요 규제: 【FDA Philippines】 • 식품: FDA 제품등록증(CPR) 필수 • 화장품: FDA 화장품 신고제(CNN) • 의약품/의료기기: FDA 등록 필수 【BPS (표준청)】 • 전기제품: PS 마크 인증 • 수입 허가(Import Commodity Clearance) 【라벨링 요건】 • 영어 또는 필리핀어 라벨 • 수입업자 정보, 성분, 유통기한 • 영양성분 표시 (식품) 【할랄 인증】 • 무슬림 인구 약 6% • 민다나오 지역 수출 시 고려 💡 팁: 영어 라벨 그대로 사용 가능한 경우 많음!
비즈니스 문화
🤝 필리핀 비즈니스 문화: 【특징】 • 친근하고 따뜻한 분위기 • '바하라 나(Bahala na)' - 낙관적 성향 • 체면(Hiya) 문화 - 직접적 거절 회피 • 관계 기반 비즈니스 【미팅 에티켓】 • 악수 인사, 친근한 분위기 • 시간 개념이 유연함 ('Filipino Time') • 식사 함께하며 관계 구축 • 호칭에 'Sir/Ma'am' 사용 【협상 스타일】 • 관계 구축이 선행되어야 함 • 서두르지 않는 것이 좋음 • 가격 협상은 일반적 • 계약서 꼼꼼히 작성 권장 🗣️ 언어: • 영어 비즈니스 완전 가능 • 타갈로그어 기본 인사 환영받음
바이어 발굴 방법
🎯 필리핀 바이어 발굴 전략: 【KOTRA 활용】 📞 KOTRA 마닐라 무역관: +63-2-8817-3385 • 바이어 발굴 지원 • 수출상담회 (연 다수 개최) • 한류 연계 마케팅 지원 【전시회 참가】 • Manila FAME (리빙/패션): 3월, 10월 • PHILBEAUTY (뷰티): 7월 • WOFEX (식품): 8월 • Philippine Food Expo: 연례 【온라인 채널】 • Lazada Philippines 입점 • Shopee Philippines 입점 • BeautyMNL (뷰티 전문) 【네트워크】 • 필리핀한인상공회의소 (PKCCCI) • SM, Robinsons 등 유통 본사 접촉 • K-pop 연계 마케팅 활용 💡 전략 팁: SNS 마케팅 + 인플루언서 활용이 매우 효과적!
비즈니스 문화
바이어 유형
대형 유통체인
SM, Robinsons, Puregold 등. 프리미엄 수입품 취급
전문 수입상
품목별 전문, FDA 등록 대행 가능
이커머스 플랫폼
Lazada, Shopee 등. 급성장 중
물류 정보
소요 기간
해상 7-10일, 항공 1-2일
예상 운송비
해상 $500-900/20ft, 항공 $2-4/kg
결제 방법
FTA/무역협정
자주 묻는 질문
Q. 필리핀에서 K-뷰티 경쟁력은?
A. 필리핀은 K-pop 팬덤이 매우 강해 K-뷰티 인기가 높습니다. 특히 스킨케어, 립 제품, 마스크팩 카테고리에서 강세입니다. SNS와 인플루언서 마케팅이 효과적입니다.
Q. 필리핀 FDA 등록 절차는?
A. 현지 수입업자가 FDA에 제품등록증(CPR)을 신청합니다. 화장품은 화장품신고제(CNN)로 비교적 간소화되었습니다. 등록 기간은 약 2~4개월 소요됩니다.